そもそもWeb広告運用って何？難しそうだけど、わかりやすく解説してほしい。どんな仕事をしているかも知りたい！
本記事は、こんな悩みを解決します。
・Web広告運用ってどんな仕事？
・Web広告運用で扱う広告媒体は？
・Web広告運用をおすすめする理由は？
・Web広告運用の仕事は辛いって本当？
本記事の信頼性
2024年、Web広告の世界はますます進化しています。
本日は、Web広告運用の全体像、業務内容、Web広告の種類、働く魅力まで、現役マーケターとしての視点から深く掘り下げていきます。
Web広告運用に興味がある方、転職を検討している人は参考にしてみてください。
のっぽこの記事で、「Web広告運用」について一通りわかります。
Web広告運用とは
WEB広告運用を以下に簡単にまとめます。
インターネット上で広告を出し、より多くの人に商品やサービスを知ってもらうための活動です。
広告のデザイン作成、どのウェブサイトやSNSで広告を表示するかの選定、そして広告の効果を分析して改善することが含まれます。
効果的なWeb広告運用をすることで、商品やサービスの魅力を多くの人に伝え、興味を引くことができます。
Web広告運用は、ビジネスを行う上でとても重要な役割を担っています。
Web広告運用は一般的には馴染みのない仕事だと思いますが、今後のキャリアにかなり役立つスキルになると思ってます。
のっぽ私も3年前までは「Web広告運用」なんて言葉人生で一度も聞いたことなかった。
なぜ、Web広告運用が重要なのか、その理由をあげていきます。
市場規模の増加傾向
こちらは、総務省の「日本のインターネット利用率」を表したグラフになります。
（出典）総務省「通信利用動向調査」
2000年以降、インターネットとスマートフォンの利用が右肩上がりに増えています。
それに伴い、Web広告の市場は急速に成長しており、今後もこの傾向は続くと予想されます。
ビジネスにおけるWeb広告の重要性
WEB広告は、ただ商品やサービスを宣伝するだけでなく、ブランドの認知度を高めたり、顧客との関係を築いたりすることに役立ちます。
また、広告にどれくらい効果があるかを細かくチェックできるので、費用対効果を高めたアプローチが可能になります。
このように、ビジネスを行なっていく上で、Web広告は必要不可欠になっています。
Web広告運用の働き方
WEB広告運用には、様々な働き方があります。
主に、「事業会社」「広告代理店」「フリーランス」の3つの働き方があります。
それぞれの働き方には特徴があり、個々のキャリア目標やライフスタイルに合わせて選択することが重要です。
事業会社での勤務
事業会社でWeb広告運用に従事する場合、主に自社製品やサービスのプロモーションに関わります。
ここでの重要な役割は、企業のブランド価値を高め、製品やサービスの販売促進を図ることです。
自社の製品やサービスに深い理解を持ち、戦略的な広告キャンペーンを実施する必要があります。
のっぽ自社でマーケティング活動を行なっている会社だね！
広告代理店での勤務
広告代理店では、様々なクライアントの広告運用を手掛けます。
多種多様な業界のクライアントがいるため、さまざまな広告キャンペーンに対応する能力が求められます。
クライアントの要望を理解し、効果的な広告戦略を提案・実施することが必要です。
のっぽ広告代理店は、「サイバーエージェント」「オプト」「アイレップ」などが有名です。
フリーランスとしての活動
フリーランスとして活動することもできます。
様々なクライアントへ自ら営業をかけたり、クラウドソーシングなどから案件を獲得し、直接取引を行います。
柔軟な働き方が可能である一方で、新規顧客の獲得や安定した収入を確保するための確かなスキルと、自己管理能力が求められます。
のっぽ実際フリーでしっかり稼いでいる人もかなりいます。
Webマーケティングの仕事は、独立しやすいのも一つの特徴だと思ってます。
Web広告の主な種類
Web広告は多岐にわたる形式で存在し、各広告の種類は特定の目的や戦略に基づいて選ばれます。
主流なのは、こちらの5つです。
・リスティング広告
・ディスプレイ広告
・SNS広告
・DSP広告
・リターゲティング広告
①リスティング広告
リスティング広告は、検索エンジンでの検索結果ページに表示されます。
例えば「リスティング広告」と調べます。
あるキーワードで検索した時、関連する広告が検索結果の上部やサイドに表示されるのがリスティング広告です。
主にGoogleの検索エンジンで利用され、検索に基づく関心の高いユーザーに、直接アプローチできるのが特徴で、人気の広告媒体です。
のっぽリスティング広告は鉄板です。Web広告運用者は必ず扱うことになります。
②ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、ウェブサイトやブログ、アプリなどに表示されるビジュアル広告です。
これらは画像や動画、テキストを使い、特定のウェブサイトを訪れているユーザーに視覚的にアピールします。
広告ネットワークを通じて、複数のサイトに広告が配信されることもあります。
③SNS広告
SNS広告は、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォーム上で表示される広告です。
ユーザーの興味や「年齢や性別、地域」などの情報に基づいてターゲティングされ、ブランドの認知度向上やエンゲージメントの促進に効果的です。
例）Instagramリール
④DSP広告
インターネット上にはたくさんの広告のスペースがあります。
これらのスペースは、いろいろなウェブサイトやアプリにありますが、DSP広告は、これらの広告のスペースで一番いい場所を自動で選んで、そこに広告を出すことができるシステムです。
のっぽ初期費用がかかったり、サービスごとの独自性があるため理解が必要になる。
⑤リターゲティング広告
リターゲティング広告は、一度サイトを訪れたユーザーに対して、後日別のウェブサイト上で広告を表示する手法です。
ユーザーはWebサイトに掲載されている商品やサービスに興味関心を持っている可能性が高く、
リターゲティング広告は、関心を示したが購入に至らなかったユーザーに、直接アプローチすることができるのが強みです。
のっぽ以上5つが主流なWeb広告です。
WEB広告運用の具体的な業務内容
WEB広告運用は複数のステップで構成されてます。
ここでは、初心者にも理解しやすいように、その主要な業務内容を分かりやすく説明します。
広告の企画
企画段階では、何を宣伝するのか、誰に向けて宣伝するのかを決定します。
この段階で、ターゲットオーディエンス（対象とする顧客層）、広告を配信するプラットフォーム（例：Google、Facebookなど）、予算の設定などを行います。
目的や目標に応じて、どのようなメッセージやビジュアルを使用するかも決めます。
入札と予算管理
特に検索エンジンやソーシャルメディア上の広告では、どの広告が表示されるかはオークション形式で決定されます。
入札プロセスでは、クリックあたりの予算（CPC：Cost Per Click）を設定し、予算の範囲内で最大限の成果を目指します。
予算管理は効率性とコスト効果を考慮しながら行います。
広告の入稿
入稿は、広告素材を実際に広告プラットフォームにアップロードします。
ここでは、テキスト、画像、動画などの広告素材を適切なフォーマットや規定に合わせて提出します。
素材の品質が高いと、広告のパフォーマンスに直接影響を与えるため非常に重要な業務です。
効果測定と改善
広告が公開されたら、その効果を測定します。
これには、クリック数や視聴回数、広告による売上などが含まれます。
効果測定を通じて、広告のパフォーマンスを分析し、必要に応じて改善策を講じます。
レポーティング
広告キャンペーンの終わりには、成果をまとめたレポートを作成します。
このレポートは、広告のどの部分が上手くいったか、改善点は何かなど、広告の全体像を理解するのに役立ちます。
WEB広告運用についてのよくある質問
ここからは、Web広告運用についてのよくある質問に回答していきます。
WEB広告運用は激務？
のっぽ激務になりがちです。
WEB広告運用者はやることがとにかく多く、基本的にマルチタスクになりがちです。
というのも、広告主は一人ではありませんので、担当アカウントが増えるほど作業が増えていきます。
また、それに加えて、毎月の広告レポート作成があります。
広告の運用データを表やグラフにまとめ、成果の分析や考察、改善提案を記載して広告主や社内関係者に提出するものですが、このレポート制作業務が月末と月初に集中します。
こうした事情から、残業や休日出勤を余儀なくされ、「激務」だと感じる担当者が多くなります。
Web広告運用の年収は？
求人ボックスによると、Web広告運用の年収は496万円でした。
また、こちらも求人ボックスですが、Webマーケターの平均年収は594万円でした。
日本の平均年収が458万円であり、水準は少し高いと言えます。
| 種類 | 年収 |
|---|---|
| Web広告運用 | 496万円 |
| Webマーケター（全職種含む） | 594万円 |
| 日本平均 | 458万円 |
Web広告運用がおすすめの理由3つ
理由としては3つあります。
・将来性がある
・副業、独立しやすい
・働き方が自由
将来性がある
Web広告運用の将来性は非常に高いです。
冒頭でも述べたように、インターネット使用率は年々上昇しており、Web集客に乗り出す企業も今後増えていくことが予想できます。
将来性のある業界で自分のキャリアを構築できるのは、大きな魅力の1つと言えます。
将来性については、こちらの記事で紹介してますので、ご参考にしていただけたら嬉しいです。
副業・独立しやすい
最大のメリットだと個人的には思っています。
周囲で副業や独立をしている人が非常に多いです。
ちなみにですが広告運用の副業報酬相場は、5万〜10万/月と言われています。
もちろん自分のスキル次第では、もっと高い収入を得ることも可能です。
また、副業のスキルが本業でも活きて、本業が副業に活きるという相乗効果が生まれます。
自分の力で稼げるようになりたいと考えている人には、かなりおすすめなお仕事です。
働き方が自由
Web広告運用の仕事は、基本的にオンラインで完結するので、テレワークを導入している企業が非常に多いです。
そのため、比較的自分や家族の時間に使いやすい環境があると言えます。
実際に私も「未経験」ながら週4でリモートワークをしてます。
のっぽ最初の数ヶ月は出社しましたが、それ以降の出勤スタイルはかなり自由です。
まとめ：Web広告運用はおすすめできます
いかがでしたでしょうか？
本記事の内容を簡単に振り返ります。
・ビジネスを行なっていく上で、Web広告は必要不可欠。
・Web広告運用者は「事業会社」、「広告代理店」、「フリーランス」の3つの働き方がある。
・Web広告の主な種類「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「SNS広告」「DSP広告」「リターゲティング広告」。
・Web広告運用者は激務になりやすい。
・Web広告運用の魅力として「将来性がある」「副業・独立しやすい」「働き方が自由」。
Web広告運用は将来性のあるスキルで、転職・独立も目指せる仕事になります。
ただ、激務になりがちな一面もあるので、自分の働く上での大切にするポイントしっかりと考えて、転職活動をすることをおすすめします。
一度、自分がWeb広告運用に適性があるか確認してみてはいかがでしょうか？
過去記事では、Webマーケケティングで公開する理由を記載してますので参考にしてみてください。
今回は、以上になります。
